今はなき伊丹十三監督の作品に「スーパーの女」というのがありました。宮本信子扮する主人公の主婦が、小学校時代の幼なじみが経営する"だめ"スーパーの「正直屋」に乗り込んで孤軍奮闘のうえ、繁盛店に立て直すという痛快な物語です。ご覧になりましたか。この映画には、産地偽装とか、りパックとか、産直販売とか、店員のモチベーション管理とか、昨今のメーカーやスーパーをめぐるさまざまな問題点が、先見の明で指摘されていました。

わたしの住んでいる埼玉の鳩山地区には、半径2キロ圏内に食品スーパーが6店、食品もおいているドラッグストアが4店、規模の大きめな100円ショップが2店あります。それぞれ大規模ニュータウンや、駅前団地のお客さんをターゲットにして商圏の棲み分けをしているカタチなんですが。もうほんとうにオーバーストアなのはアリアリで、本部の意図で働かされる現場スタッフの人たちはたいへんだろうなあと思う、きょうこの頃です。伊丹監督だったら、生き残りを賭けた壮絶なスーパーバトルロワイヤルを見せてくれそうです。

それで、おもしろいので暇なときにスーパーのハシゴをします。これで2～3時間はたっぷり楽しめます。
最近、気がついたことや目にする光景をランダムにあげてみます。
・まず、セール目玉商品の100円をめぐる攻防です。生鮮からPB（プライベートブランド）まで、チラシ掲載商品100円均一セールを打っているスーパーがあるかと思えば、100円のPBのスナック菓子を大量にゴンドラ陳列しているスーパーがあります。これって、100円ショップを意識した作戦なんでしょうかね。いかせんべいと、つぶ餅ピーナッツを買ってみましたが、お味はグッドでした。
・キッチンで使うペーパータオルというのがあります。同じブランドのものが100円ショップでは2ロール100円でしたが、スーパーでは4ロール198円でした。シブイ値付けですね。そういえば他店より1円でも安くというKY（価格やすく）宣言をしているスーパーもありました。

デフレマインドがすっかり定着している気がします。ユニクロ生まれの「g.u.」から販売された990円ジーンズ、ファーストフードは好調だけれどファミレスは総崩れ、価格ドットコムなどネットショッピングでの価格峻別購入など、あげていったらキリがありません。

それから最近やけに目立つ、スーパーの店内風景の変化があります。小売マーケットというのは地域差があるので一般論では語れないところもあるのですが、わたしの近隣のお店ではこの2年ほどの間に60代～70代のオジさんたちの姿が急に増えました。奥さんの傍らでカートを持たされてうろうろしている人もいれば、ひとりで買い出しにきている人も結構います。夫婦いっしょが8割くらいでしょうか。今週の月曜日は雨の降り出しそうな曇り日でしたが、午後3時頃K食品スーパーにいくと駐車場はほぼ満杯で、店内の3割近くはシニアの男性客でした。

スーパーの来店者調査などによれば、来店客の7割近くはその日の献立をなににするか決めてはいないのだそうです。シニアカップルの会話をこっそり聞いていると、なるほど奥さんがご主人になにが食べたいか聞いて、ふたりで食材を選択しています。献立のメニューローテーションというのは、多かれ少なかれ栄養のバランスなどを考えて主婦のアタマの中に漠然とあり、店頭で特売やおすすめPOPなどを見て決めるのがフツーだと思います。ですが、そこにダンナがいた場合どうなるのでしょう。奥さんがひとりで買い物をするときと、同じでしょうか、ちがうのでしょうか。

高齢社会のなかで、シニア夫婦の買い物行動はどうなるのでしょう。ありあまる時間のなかで、わたしのようにスーパーをハシゴして楽しんだり、KYをゲームのように実践したり、いろいろなつきあい方をするカップルがでてくるでしょう。団塊以上の層にとっては、スーパーは毎日の散歩コースのひとつにもなっているようですし。さて、こうした中で繰りひろげられるスーパーバトルロワイヤル。伊丹十三監督だったら、いま、どんなドラマに仕立てあげて見せてくれるのでしょうか。