それから昨日、帰りの電車の中で上の中吊り広告を見ました。先日の"公開仕分け作業"で、役員の高給が話題になった「こども未来財団」の子育て支援の広告です。仕分け作業ではじめて知った団体でした。ホームページを見ると、まさに"子育てポータルサイト"の趣で、広報・宣伝のプロがしっかり脇を固めているようでした。コンテンツの質と量、アクセスを増やすための相互リンク、47NEWSとのコラボレーション、なかなかによくできたサイトです。多分、大手の広告代理店がプロデュースしているのでしょう。（随意契約でないことを願いますが）

オフィシャルホームページ
http://www.kodomomiraizaidan.or.jp/

ちなみに47NEWSというのは、47都道府県53新聞社のニュースと共同通信の内外ニュースを束ねた総合サイトで、全国新聞ネットといったものです。財団のホームページは、各新聞社の子育て支援サイトにリンクしており、また全国の保育所リスト、その利用方法なども検索でき、子育て中の若いママ、パパにはきっと役に立つはずです。
＜各新聞社の子育て支援サイト＞

10月23日から26日まで札幌、夕張、洞爺・支笏湖、函館を駆け足で巡ってきました。これまで仕事で何度か札幌、函館、釧路には行っているのですが、観光目的の旅は初めてでした。いつも仕事でトンボ帰りか、せいぜいが"夜の観光"でした。もったいない話です。

レンタカーでどこまでも真っすぐな道央自動車道を走り、周囲にひろがる雄壮な田園風景を見るにつけ、あらためて「でっかいどお。北海道。」を再確認しました。それとは別にひときわ目に留まったのが、中国人らしいツーリストの多さです。ホテルでも、立ち寄った観光地でも、中国語を耳にしない日はありませんでした。観光地の看板類も、ほとんど中国語、韓国語が併記されていました。

函館の五稜郭で入場者調査をしていたスタッフに聞いたところ、調査をはじめてから3割くらいが中国・韓国からの旅行者で、国内では（北海道を除いて）神奈川・埼玉からのツーリストが多いとのことでした。
「中文導報ネット」によれば、昨年末に馮小剛監督の映画「非誠勿擾（if you are the one）」が中国で公開されてから、映画の後半部に現れた北海道の雄大な景色や美しい風景が中国人の心をとらえ、ちょっとした北海道ブームが起きているのだそうです。

そうした背景もあって、国交省北海道運輸局や政府観光局が中心になって、今年の1月末に急きょ中国のメディア関係者を北海道取材に招待し、北海道観光が日本ツアーに来る中国人観光客の人気のコースになるよう、積極的なPRに打って出たようです。

でも勘ぐれば、映画の企画段階でプロデューサーや監督に"北海道タイアップ"をもちかけた仕掛け人が、日本サイドにいたことも十分に考えられます。企業が自社の商品をPRしたり、企業イメージを高めたりする目的で、映画・TVとタイアップすることは、マーケティングの常套手段です。こんご観光を通じた地域活性化をはかる上で、海外の有能な映画人とのコラボレーションは、大いに活用したいテーマではないでしょうか。東京、札幌、山形、福岡など全国各地で開催される国際映画祭は、そのキッカケとなるいいチャンスです。

※鳩山町「大豆トラスト」についてはコチラ
http://www.saitama-ouen.net/1-1/2009/06/post-25.html

そして昨日、トラストに参加した知り合いの方から、さっそく摘みたての枝豆をいただきました。ありがとうございます！

"有機・産直・摘みたて・新鮮"のありがたさ。「借金なし」（大豆の銘柄）のコクとほのかな甘みを愛でながら、サッカー・キリンチャレンジカップ「日本×トーゴ」戦を観ました。ゲームは日本が5-0の圧勝でした。一番搾りのうまかったこと！

そこで今年の開花状況をみようと、昨日ロケハンに行ってきました。もう七分咲きくらいだろうと土手の上から眺めてみると、ちょっと様子がおかしい。例年の赤、白、ピンクのじゅうたんを敷きつめたような華やぎがありません。近づいてみると、先日の台風18号で強風に倒れたり折れたり、花が落ちたりしているのが原因でした。可憐な花だけになおさら痛々しく、無惨で、カメラ片手の人たちも、皆さん一様に落胆して、言葉少なでした。

　　　　　コスモスの　痛みがわかる　年となり
　　　　　　　　　　　ちいさき怒りに　立ちつくすキミ　（norichan）
　　　　　　　　　　　　　

これは面白くなってきたと、夕方、返す刀でKY西友に行きましたら、こちらは一昨日と同じ、98円×（ばってん）93円の赤札セールでした。なんだかホッとしました。抜きつ抜かれつのナショナル・ブランドの値下げ競争など、"価格"に対する消費者の信頼を裏切るだけじゃないですか。だったら最初から、88円で売れよと言いたくなります。PB（プライベートブランド）なら、話は別ですが。これまでずっと当たり前のように98円（わたしが利用する複数のスーパーの平均的な定番価格）だったのが、突然1社が93円に値下げすると、敵がいち早くそれに並び、するとこんどはさらに88円まで値下げする。これって、まっとうな"商人道"なんでしょうか。

とはいえ、「環境」はもちろん方便で、狙いは地域一番店をめざしてプライスリーダーになろうという腹づもりなのでしょう。そんな本音はともかく、鳩山首相が国連気候変動サミットで演説した「温室効果ガス25%削減」の国際公約にめざとく反応するあたり、なかなかのものです。
さらに、売り場全体もChangeして、とくに野菜売り場と鮮魚コーナーのクロスマーチャンダイジングを意識した客導線は、買いやすく提案性もあって気に入りました。野菜と魚は健康メニューを作りやすいし、秋は魚が安くてうまいし、何よりこれからは鍋の季節ですからね。
マミーマート坂戸入西店、アタマひとつリードした感じです。

それに対し、わが最寄りのスーパーKY（価格安く）の西友も、昨日行ってみるとCoke500mlが98円から93円に値下げされていました。こちらは98円に×をつけた、いわゆる赤札セールです。KYの意地で価格を下げたのでしょうが、マミーマートのように何か気の利いた"値下げの大義"みたいなものが欲しかった気がします。ウォールマートがバックなのだから、新味はないけれど「緊急円高差益還元」とするか、「日米KY条約締結宣言」でも打ち出すか、マミーマート坂戸入西店に対するカウンターメッセージが欲しかったですね。

ちなみに「鳩山」というのは、"音羽の君"の鳩山ではなく、ブロガーの住んでいる埼玉県の鳩山町のことです。"音羽の君"に便乗して、アクセスを増やそうなどという下心は、もちろんありません。

次なる反省点は、YouTubeにアップしている動画がチープなことです。早い話が、へったくそということです。公共回線にゴミを垂れ流していては申し訳なく思い、これも一念発起して市民映像フォーラムが主催する「我がまち発見 映像塾」に昨日行ってきました。

これは埼玉県NPO協働提案推進事業として実施されており、現在「初級講座」が県下6カ所で開催されています。
10月3日（土）深谷＜旧七ッ梅酒造＞
10月4日（日）志木＜J:COM東上＞
10月10日（土）坂戸＜坂戸駅前集会施設＞
10月11日（日）北本＜中央公民館＞
10月17日（土）秩父＜クラブハウス21＞
10月18日（日）飯能＜飯能日高テレビサテライトスタジオ＞
募集人員は各30名で参加費（資料代含む）は500円です。「初級講座」の目的は、「みんなが見てくれる映像の撮り方」。わたしの参加した志木会場では、プロの映像クリエイターから、カメラポジション、アングル、フレーミング、パンの撮り方といった基礎の基礎をやさしく丁寧に教わりました。

この「初級講座」に続いて、今度は3日連続の「中級講座」が、深谷、志木、飯能で11月に開かれます。この「中級講座」では、テーマの設定や、構成、撮影、編集の基本などを学びます。
わたしはこの「中級講座」にも参加して、少しでも鑑賞にたえる動画を創れるよう、スキルを磨きたいと思っています。
「我がまち発見 映像塾」について詳しくはこちらへ。
http://www.telework.to/eizou/

そして、この季節になると、ふとしたキッカケに、もう数十年前の広告のキャッチフレーズ「春なのに、コスモスみたい。」を思い出します。土屋耕一さんというコピーライターが、伊勢丹の春のファッション広告で創ったキャッチフレーズです。いいでしょ。

土屋さんは言葉の魔術師みたいなところがあって、「軽い機敏な仔猫何匹いるか」という 回文集 なども出しています。土屋耕一さんや、糸井重里さんなど、そうそうたるコピーライターが活躍した1970年代から80年代は、広告が広告としての機能を果たし、力強いメッセージを発信していた気がします。広告コピーの秀作を集めたコピーライターズ年鑑というのがありますが、ある年の年鑑のキャッチコピーは「一行の力」でした。